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營(yíng)銷管理分類

1、依據(jù)服務(wù)活動(dòng)的本質(zhì)分為作用于人的有形服務(wù)、作用于物的有形服務(wù)、作用于人的無(wú)形服務(wù)、作用于物的無(wú)形服務(wù)。

2、依據(jù)顧客與服務(wù)組織的聯(lián)系狀態(tài)分為連續(xù)性、會(huì)員關(guān)系的服務(wù)，連續(xù)性、非正式會(huì)員的服務(wù)，間斷性會(huì)員關(guān)系的服務(wù)、間斷性非會(huì)員關(guān)系的服務(wù)。

3、依據(jù)服務(wù)方式及滿足程度分為標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)（公共汽車載客服務(wù)），易于滿足要求但服務(wù)方式選擇度小的服務(wù)（電話服務(wù)），選擇余地大而難以滿足個(gè)性化要求的服務(wù)（教師授課），需求能滿足且服務(wù)提供者有發(fā)揮空間的服務(wù)（美容、建筑）。

4、依據(jù)服務(wù)供求關(guān)系分為需求波動(dòng)小的服務(wù)（保險(xiǎn)、法律），需求波動(dòng)大而供應(yīng)基本能跟上的服務(wù)（電力、天然氣），需求波動(dòng)幅度大并會(huì)超出供應(yīng)能力的服務(wù)（交通運(yùn)輸、飯店賓館）。

1、服務(wù)的無(wú)形性

商品和服務(wù)之間最基本的，也是最常被提到的區(qū)別是服務(wù)的無(wú)形性，因?yàn)榉?wù)是由一系列活動(dòng)所組成的過(guò)程，而不是實(shí)物，這個(gè)過(guò)程我們不能像感覺有形商品那樣看到、感覺或者觸摸到服務(wù)。

對(duì)于大多數(shù)服務(wù)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買服務(wù)并不等于擁有其所有權(quán)，如航空公司為乘客提供服務(wù)，但這并不意味著乘客擁有了飛機(jī)上的座位。

2、異質(zhì)性

服務(wù)是由人表現(xiàn)出來(lái)的一系列行動(dòng)，而且員工所提供的服務(wù)通常是顧客眼中的服務(wù)，由于沒有兩個(gè)完全一樣的員工，也沒有兩個(gè)完全一樣的顧客，那么就沒有兩種完全一致的服務(wù)。

服務(wù)的異質(zhì)性主要是由于員工和顧客之間的相互作用以及伴隨這一過(guò)程的所有變化因素所導(dǎo)致的，它也導(dǎo)致了服務(wù)質(zhì)量取決于服務(wù)提供商不能完全控制的許多因素，如顧客對(duì)其需求的清楚表達(dá)的能力、員工滿足這些需求的能力和意愿、其他顧客的到來(lái)以及顧客對(duì)服務(wù)需求的程度。由于這些因素，服務(wù)提供商無(wú)法確知服務(wù)是否按照原來(lái)的計(jì)劃和宣傳的那樣提供給顧客，有時(shí)候服務(wù)也可能會(huì)由中間商提供，那更加大了服務(wù)的異質(zhì)性，因?yàn)閺念櫩偷慕嵌葋?lái)講，這些中間商提供的服務(wù)仍代表服務(wù)提供商。